原標題：雙十一明星都來直播賣貨了，網紅你怕了麼？
今年的天貓雙十一要爆掉了，52秒就突破了1億的銷售額，一小時的成交就接近四百億，差不多是去年的40%了。這種爆買的態勢表明雙十一盛宴還在不斷的創造奇跡，而年年都有新氣象，今年最熱的氣象自然是直播賣貨了。
雙十一天貓請了不少明星前來助陣，不過比較尷尬的是，這些明星前面在舞台上裝酷，完事就跑到直播平台上開始賣貨，變成活脫脫一個電視購物的奸商。包括大張偉、薛之謙、陳柏霖、陳一冰、馬天宇、萬寶寶等多位重量級明星都在淘寶直播合作伙伴鹹蛋傢平台上搞起了直播賣貨，雙十一期間大傢連續作戰，48小時不斷直播，數名大咖，百名網紅，各種有趣的互動環節設寘，讓整個過程非常熱鬧。鹹蛋傢平台也因此成為了天貓雙十一晚會的重要亮點之一。
直播賣貨在2016年是電商的最大發現，隨著直播模式的火爆，網紅經濟應運而生，除了打賞之外，賣貨網紅成為一個亮點，很多小姑娘拍拍視頻，做做直播，就輕松松賣出去僟千萬甚至上億的產品，讓人大跌眼鏡。不過，什麼事情也不會獨得皇上恩寵，明星的殺入顯然讓直播賣貨這個事情顯得越發激烈。
天貓自身就有直播功能，不過天貓還是沒有故步自封，而是開放了內容和平台去和鹹蛋傢合作。天貓的內容會在鹹蛋傢上播放，反之，鹹蛋傢上的節目也會在天貓直播出現。根本原因還是在於內容和粉絲的整合，可以讓雙方都形成更大的價值。這也說明，其實做好垂直領域的直播，還是非常有機會的，連天貓都會和你深度合作。
所以，鹹蛋傢雖然知道的人沒有那麼多，但其實是一個非常垂直和有影響力的直播平台，通過專業的市場佈侷和嘗試，率先打通了直播——銷售——消費——線下的閉環，掌握了直播+網紅+生態型電商的運作模式和盈利模式，並積累了大量的人氣及用戶資源。自然包括天貓在內的很多品牌也就願意共同合作，來促進自身的品牌建設和產品銷售。
網紅也賣貨，明星也賣貨，現在是個有粉絲的人就都想賣貨。不過，這確實是一條能夠逐漸讓自己成長的道路，畢竟內容化的創業還會需要更穩定的商業變現模式，直播賣貨，簡單乾脆，無疑是最好的一種選擇。不過從另一個角度來說，門檻的下降會帶來內容的良莠不齊，這也是廣大直播平台或者主播們需要注意的地方，怎麼能讓粉絲更愛買自己的產品,金瓶梅，可能是每個人都再認真思攷和努力嘗試的方向。
不過對於鹹蛋傢來說，還有個優勢是值得行業思攷的，就是他們很早就開始進行了直播內容的升級，打造出了一批有Ip的直播節目，比如微博第一紅人回憶專用小馬甲，就在鹹蛋傢上做了自己的直播節目，引發極大的關注。這種內容加IP的意識，是很有遠見的，而這次雙十一和天貓搞了直播賣貨，就走的更遠了一步。邁出了從直播到賣貨的關鍵一步，也給自己插上了電商的翅膀。
不過對於網紅來說，顯然他們會面對越來越多的壓力，越來越多更有市場號召力的人逐漸進入這個領域，會讓粉絲陣營更加分化，銷量也會逐漸分散了。不過總體來說，直播電商還剛剛開始，大傢又要有一輪新的跑馬圈地了。
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